※ 해당 게시글은 투자 권유글이 아닌 단순한 정보성 글입니다.
1. 제일기획은 어떤 회사인가?
서울특별시 용산구에 위치한 제일기획은 광고 대행업을 영위하고 있는 회사이자 삼성그룹의 대표적인 계열사이다. 그리고 해당 회사는 1973년 설립되어 약 50년이 지난 지금까지 꾸준하게 사업을 이어오고 있으며, 삼성그룹의 광고를 맡고 있어 매출과 이익에서 1위를 기록하고 있다.
2. 광고 대행업이란 무엇인가?
제일기획은 앞서 광고 대행업을 영위한다고 언급하였는데, 광고 대행업이란 고객사의 광고를 제작하여 포털, 모바일앱, 신문, 옥외, ㄷ잡지, 유튜브 등 여러 매체에 광고를 진행하는 사업을 의미한다. 즉, 광고는 매출과도 직결되어 있기에 광고 대행업은 상당히 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다.
3. 사업영역
제일기획은 계열사와 비계열사의 광고 대행을 주요 사업으로 진행하고 있고, 신사업 투자, 메타버스 분야에 대한 대행 확대, 비계열 광고주 영입, 해외에서의 신규 법인 설립 등 외형을 꾸준히 확대해 나가고 있다.
그리고 대표적인 광고에는 동서식품 카누 광고, 쉐보레 차량 광고, 빙그레 붕어싸만코 광고, 삼성 갤럭시 북3 광고, 갤럭시S23 광고, 던롭 스릭슨 광고, 버거킹 신메뉴 광고, KT 광고, 피플바이오 알츠온 광고, 알바몬 및 잡코리아 광고 등이 있다.
4. 지배구조
제일기획의 주요 주주 구성을 통한 지배구조를 살펴보면, 삼성전자는 25.24%, 삼성카드는 3.04%, 삼성생명은 0.22%, 국민연금공단은 9.21%, 자사주는 11.96%의 지분을 보유하고 있다.
5. 2021년과 2022년 재무제표
| 연도 | 2021년 | 2022년 |
| 매출액 | 33,257억원 | 42,534억원 |
| 영업이익 | 2,482억원 | 3,114억원 |
| 영업이익률 | 7.46% | 7.32% |
| 당기순이익 | 1,676억원 | 1,958억원 |
| 순이익률 | 5.04% | 4.60% |
| 유보율 | 6,385.50% | 6,799.89% |
| 부채비율 | 125.51% | 125.26% |
| EPS | 1,438원 | 1,684원 |
| PER | 15.88% | 13.69% |
| PBR | 2.07% | 1.93% |
| 1주당 배당금 | 990원 | 1,150원 |
제일기획의 2021년과 2022년의 재무제표를 들여다보면, 매출액은 33,257억 원에서 42,534억 원으로 증가했으나 영업이익률과 순이익률은 각각 7.46%에서 7.32%로, 5.04%에서 4.60%로 소폭 감소된 것을 확인할 수 있다. 광고 대행업의 경우 금리의 영향을 상당히 크게 받는 편인데, 제일모직은 이러한 상황에서도 상당히 튼튼한 재무구조를 보여주고 있다.
6. 1년간 주가 변화
| 날짜 | 주가 |
| 2022년 4월 22일 | 25,400원 |
| 2022년 5월 23일 | 25,550원 |
| 2022년 6월 23일 | 23,550원 |
| 2022년 7월 22일 | 22,000원 |
| 2022년 8월 23일 | 22,200원 |
| 2022년 9월 23일 | 22,750원 |
| 2022년 10월 21일 | 23,650원 |
| 2022년 11월 23일 | 24,300원 |
| 2022년 12월 23일 | 24,000원 |
| 2023년 1월 20일 | 21,900원 |
| 2023년 2월 23일 | 20,300원 |
| 2023년 3월 23일 | 19,210원 |
| 2023년 4월 21일 | 19,150원 |
제일모직의 1년간 주가는 2022년 5월까지 상승하다가 2022년 6월부터 8월까진 하락하였다. 그리고 2022년 9월부터 11월까진 반등하는 모습을 보여주었으나 12월부터는 지속적으로 감소하고 있다. 사실상 제일모직의 현재 주가가 상당히 많이 하락했다고 볼 수 있는데, 그 원인은 회사 내부보다는 외부(고금리 정책으로 인한 광고 축소 등)에 있다고 본다.
7. 제일기획 공식 사이트 바로가기
제일기획
Business-Connected Agency. Strategy, Creativity, Media, Digital, Experiential 제공
www.cheil.com
8. 정리
광고 대행업은 기업의 이미지와 매출에 상당한 영향력을 발휘하는데, 제일기획은 선두적인 위치에서 제 역할을 다하고 있으며 ESG평가에 있어서도 상당히 좋은 점수를 받고 있다. 그래서 지금처럼 안정적이면서도 혁신적으로 사업을 영위해 나간다면 더 좋은 결과를 보여줄 것이라 생각한다.